Nel Polo Bibliotecario di Potenza,
Eni, in collaborazione con la Fondazione Leonardo Sinisgalli, ha
inaugurato in serata l'esposizione "Il Cane a sei zampe.
Creatività e cultura nella storia della comunicazione di Eni",
un'iniziativa che "racconta l'evoluzione del brand e della
comunicazione Eni con un focus particolare sulla figura
dell'ingegnere-poeta che fu dirigente del Servizio Pubblicità
dal 1958 al 1961".
Nell'occasione è stato presentato anche il volume "Leonardo
Sinisgalli e la pubblicità Eni negli anni di Enrico Mattei:
1958-1963", a cura di Biagio Russo ed Elio Frescani, pubblicato
dalla Fondazione Leonardo Sinisgalli con il contributo di Eni.
"Un libro - è scritto in un comunicato diffuso da Eni - ricco di
materiali che consente di mettere a fuoco questa figura
straordinaria di intellettuale, che ha saputo rivoluzionare il
mondo pubblicitario italiano".
L'esposizione, visitabile fino al 3 maggio prossimo, "si
sviluppa sui due piani della location che la ospita. Al primo i
materiali dell'archivio storico Eni raccontano le origini del
cane a sei zampe, la sua storia, i cambiamenti e l'evoluzione
fino all'ultimo recente restyling. Accompagnano questo racconto
documenti, fotografie, campagne pubblicitarie e riviste
aziendali, come il 'Gatto Selvatico' diretto dal poeta Attilio
Bertolucci".
Al secondo piano "lo spazio di allestimento, con documenti,
manifesti, fotografie, riviste e altro, è tutto dedicato a
Leonardo Sinisgalli, intellettuale eclettico che, capo del
Servizio pubblicità di Eni, dal 1958 al 1961, portò creatività,
cultura e una visione poetica nella comunicazione aziendale
degli anni del Boom". Grazie alla collaborazione con la
Fondazione Sinisgalli, "che ha messo a disposizione competenza e
materiali, il visitatore potrà farsi un'idea dell'originalità
del messaggio che Sinisgalli affida a tutti i linguaggi
disponibili in quegli anni: grafica, pittura, fotografia,
animazione, cinema, creando delle vere e proprie opere d'arte".
Francesca Zarri, direttore Regione Italia di Eni, ha messo in
evidenza che "quella di Eni è la storia di un'azienda che ha
sempre anticipato i tempi, pur restando
contemporanea alle epoche che ha vissuto. In questo evento
raccontiamo la storia del nostro brand, come si è trasformato, e
come ha accompagnato la comunicazione di Eni in tutti questi
anni. Ci piace farlo in Basilicata, la terra di Leonardo
Sinisgalli, un territorio con il quale condividiamo valori ed
esperienze, in un reciproco rapporto di crescita e
valorizzazione delle risorse".
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