(di Mauretta Capuano)
Quasi 3 italiani su 10 hanno
ascoltato audiolibri e podcast nel 2023 per un totale che sfiora
i 17 milioni (16,9 milioni) di persone. L'audio entertainment è
un fenomeno che nel nostro Paese non accenna a fermare la sua
corsa, crescono molti comportamenti digitali tra cui la lettura
di e-book e il consumo di contenuti streaming, dai film alle
serie.
Le cifre sono in crescita sia per quanto riguarda gli audiolibri
con 10,7 milioni di audio-ascoltatori nel 2023 (+5% rispetto al
2022), sia per i podcast (+7% dallo scorso anno). Sono i dati
dell'ultima ricerca di NielsenIQ per Audible che verrà
presentata il 20 maggio 2023, alle 10.30, al Salone del Libro di
Torino.
La maggior parte del campione di italiani intervistati (64%) è
un vero e proprio audio addicted che dichiara di ascoltare
abitualmente audiolibri e podcast. Quasi 2 intervistati su 5
(39%) ascoltano contenuti audio almeno una volta al mese e 1 su
4 almeno una volta alla settimana.
"In sette anni Audible.it ha visto crescere la categoria
dell'audio entertainment in Italia e abbiamo contribuito alla
costruzione di una industry, lavorando con i migliori talenti
della classe creativa italiana per creare contenuti che sono
entrati non solo nelle orecchie, ma anche nel cuore degli
ascoltatori. L'altissima qualità delle produzioni ci ha sempre
contraddistinti e ci ha permesso di raggiungere un pubblico che
oggi è veramente trasversale, unito dalla passione per le grandi
storie raccontate da grandi voci" afferma Juan Baixeras, Country
Manager Spain & Italy di Audible.
"La popolarità dell'audio storytelling continua ad
aumentare, e conferma la sua crescita anche nel mondo
dell'editoria, diventando un ulteriore modo per autori e
creatori di contenuti di ampliare il proprio pubblico. Solo lo
scorso anno abbiamo investito circa 5 milioni di euro in
contenuti italiani. Continueremo a produrre e a offrire titoli e
storie che possano arricchire la quotidianità degli ascoltatori,
raggiungendo un pubblico sempre più ampio attraverso il potere
della narrazione audio" spiega Matthew Gain, Senior Vice
President and Head of Europe di Audible.
Gli ascoltatori di audiolibri in Italia sono mezzo milione in
più rispetto allo scorso anno, ma qual è il loro identikit? Sono
in leggera prevalenza uomini dai 25-34 anni, molto connessi
(oltre 4 ore al giorno) e che vivono al sud Italia. C'è tuttavia
abbastanza omogeneità nell'ascolto di audiolibri in tutte le
fasce d'età, con una leggera contrazione in quella 55-64. Il
dato si ribalta guardando ai cosiddetti heavy users che
ascoltano audiolibri ogni giorno: sono soprattutto uomini della
fascia di età più alta. Un terzo dei genitori intervistati ha
figli che ascoltano audiolibri: nel 44% dei casi sono loro ad
aver trasmesso ai genitori l'abitudine all'ascolto.
I generi più amati continuano a essere i classici, seguiti da
thriller e titoli sci-fi/fantasy. In cima alla topo ten degli
audiolibri più ascoltati nel 2022 troviamo Harry Potter: La Saga
Completa di JK Rowling, letta da Francesco Pannofino.
Le mura domestiche sono il luogo preferito per l'ascolto per
il 70% degli intervistati e si ascoltano audiolibri soprattutto
per rilassarsi (49%). Per 1 genitore su 3 i contenuti audio
possono essere un valido supporto allo studio per i propri
figli. Gli audiolibri sono percepiti come un antidoto alla noia
(per il 50%), allo stress quotidiano (44%), alla solitudine
(44%) e all'insonnia (43%). Rispetto al 2022, c'è un aumento
delle persone che leggono sia libri cartacei che ebook e
ascoltano anche audiolibri: 48% del campione, 9 punti
percentuali in più dallo scorso anno. Gli italiani scoprono
nuovi contenuti audio soprattutto attraverso i social e
internet, oppure tramite il passaparola. I siti web degli
editori e dei distributori sono un valido alleato per il 39%. Il
61% preferisce che la narrazione sia realizzata da un unico
lettore e oltre il 60% che il narratore sia un professionista.
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